日前，“更適合中國寶寶體質的游樂園”爬上熱搜，瀏覽量破億。畫面里，大家耳熟能詳的整個西游記天團，從各位神仙到大妖怪，都和86版《西游記》一模一樣。不少中式的主題樂園被捧成網紅，江蘇淮安的西游主題樂園更是成了暑假期間的香餑餑，一天吸引上萬人，被不少網友當作成“平替版的迪士尼”。

主題公園的爆火說明中國其實并不缺少有本土特色的IP，但是怎么用、如何用好、讓游客喜聞樂見，還是一門大學問。

一、中式主題公園的任重道遠

中國的主題樂園雖起步晚，但發展迅速，現已成為世界第二大主題公園市場，國內較知名的大型樂園有歡樂谷、長隆、方特、融創等。今年與中式IP有關的樂園：江蘇淮安西游樂園大排長龍，長春植物園的西游記天團、北京大觀園被網友自發捧成的甄嬛主題公園，大同不夜城以北魏IP為主還原北魏歷史，引來各地網友拍照打卡。這都說明了，中式IP對廣大公眾來說，實際上有著巨大的吸引力。

但是，遍地開花的中國本土樂園卻盈利不樂觀。從20世紀80年代至今，中國累計開發近3000個主題公園，但盈利的只有10%，約有90%的主題公園難以收回投資。

許多中國主題樂園明明有著底蘊深厚、內涵豐富、知名度高的IP，但為何一直只能是不溫不火的狀態？

我國主題公園的收入80%以上來自門票，盈利模式過于單一，衍生產品和其他盈利渠道的開發非常薄弱?！翱沼袠穲@，缺少情懷”，這是不少網友對中式主題樂園的評價。一直以來，中式主題樂園大多是以樂園為主，IP為輔，IP更像是在整個樂園中起著點綴一般的作用。并且，國內的主題公園大都是由旅游、地產和影視公司運營，影視公司既缺少與迪士尼比肩的IP，也缺乏對IP生態化的運營能力；地產公司對主題樂園的設計與運營，更接近地產商，有技術卻沒IP。在這樣的情況下，大部分消費者難以對樂園產生品牌忠誠度，也難以成為回頭客。

二、中式主題公園的突圍

要實現中式主題樂園的進階之路，最重要的就是打造爆款IP，講好故事，放大文化。通過創意和創新，將主題樂園發展成為文化傳承、娛樂體驗和社會互動的重要平臺，為游客創造出豐富多彩的文化盛宴。

1.中國傳統IP的挖掘與運用

中國IP是個大金礦，歷史文化、神話傳說、民族文化和經典名著都是其發展的肥沃土壤，它們共同構筑了一個多層次、多元化的文化寶庫，等待著我們去挖掘。

①歷史文化承載著中國幾千年的變遷和積淀，不同朝代的風韻、服飾和生活方式，都可以通過恢宏的建筑、精致的展覽和引人入勝的表演一一還原。漫步在古老的城市街巷，參觀珍貴文物的展覽展示，除了運用多維度的手段將恢宏的歷史場景復原之外，策劃時也可以抓住歷史文獻中恰似不經意的小細節，來引起現代人的共情能力。

找到現代人與古代人的連接點，人們才不會置身事外，才會沉浸其中細心體會到歷史的震撼，加深對歷史事件、人物和文化的理解。

②以《西游記》、《封神演義》、《山海經》等膾炙人口的神話為基石，透過場景創造、角色扮演、特效呈現等形式，將神話中的英雄、神祇和故事情節賦予真實，引領游客進入一個神秘的幻想世界。通過現代科技和特效，創造出令人震撼的沉浸體驗效果。它是傳統文化的現代展現，透過互動體驗和情節的展開，人們可以更深入地了解中國古老的神話傳說，感受其中蘊含的智慧和價值觀。

③每個民族都擁有獨特的建筑、語言、習俗、舞蹈、服飾等元素，以此為主題為游客創造出一個中國圈內的異域文化體驗，讓游客近距離感受和了解多元化民族的異域風情。

民俗主題的活動不僅局限于觀賞，還提供了異民族的生活方式和文化體驗。游客可以參與各個民族的手工藝制作，感受每個民族的傳統舞蹈、音樂、傳統服飾等絢麗多彩的民俗風貌。民族文化的主題強調跨文化的交流與理解，促進文化多樣性的尊重和欣賞。

④借助現代科技，樂園也可以將經典故事重新演繹，讓游客與書中人物互動，感受文學的精神價值。眾多膾炙人口的經典名著如《紅樓夢》、《三國演義》等，游客將穿越時空與虛實，景觀營造出故事中的建筑和環境，將經典場景呈現得惟妙惟肖。演出則以現代技術和表演藝術呈現經典故事使游客沉浸其中。

2.科技探索，用科技再現文化魅力

從巨觀到微觀世界，通過沉浸式項目、多媒體科技和互動體驗以及場景模型等；促進傳統文化的傳承和發展，提供創意有趣又兼具有教育意義的體驗。

①沉浸式項目可以讓游客身臨其境的體驗中國文化，例如，可以設置沉浸式的戲劇表演，讓游客親身體驗古代的生活方式和社會環境。此外，還可以通過VR技術，讓游客親身體驗歷史事件和古代景觀。

②現代的創意融合、藝術再創作：國潮現代流行文化、音樂、偶像、自媒體和抖音等元素融入，可以創造出更具活力和時尚感的體驗，增強年輕族群的參與。

現代文化區域：模仿城市街頭、咖啡館、時尚商店等場景，讓游客感受現代都市的活力與潮流。

音樂主題區域：打造音樂節場景，舉辦國潮新創作音樂表演，引入不同文化再創作音樂風格，從流行、搖滾到電子，讓游客感受國潮音樂的力量。

自媒體互動：引入社交媒體元素，讓游客通過掃描二維碼、互動平臺，參與話題討論，與自媒體達人互動交流。

再創作：中式現代藝術融合傳統舞蹈、街舞、rap、等舞蹈、音樂元素，創造獨特文化旅游體驗。觀眾在演出中領略傳統美學，感受現代中華文化活力。這種融合旅游形式，以創新表達方式吸引游客，豐富中式文化體驗，促進文化交流與理解。

將現代元素融入到中式主題樂園，不僅能夠吸引更廣泛的年輕受眾，還能夠與傳統文化元素融合，創造出更具活力、多元化的體驗，讓游客在樂園中感受到中國文化的傳統和現代魅力的交融。

要想給中國寶寶們提供更長久的快樂，本土主題公園還有很長路要走。不過，我們應當有信心。好好發展優秀IP，創新業態產品，提升游客的游玩互動感，將眾多富含中國特色的文化IP真正發揚光大。